En landingsside er en spesialdesignet nettside som har ett hovedmål: å konvertere besøkende til kunder eller leads. Dette er siden besøkende lander på etter å ha klikket på en annonse, en e-postlenke eller et annet markedsføringsmateriale. I motsetning til vanlige nettsider som ofte har mange formål, er en landingsside fokusert på én handling – for eksempel å få brukere til å fylle ut et skjema, laste ned en ressurs eller kjøpe et produkt.
Typer landingssider
Det finnes to hovedtyper av landingssider, og hvilken du bør bruke avhenger av målet med kampanjen din:
1. Leadgenererende landingssider
Disse sidene er designet for å samle inn kontaktinformasjon fra besøkende, som navn og e-postadresse. De brukes ofte i bytte mot noe av verdi, som:
- En gratis e-bok eller guide.
- Tilgang til et webinar.
- En gratis prøveperiode.
Målet er å bygge en liste med potensielle kunder som kan følges opp senere.
2. Salgslandingssider
Salgslandingssider er designet for å få brukeren til å gjennomføre et kjøp. De fokuserer på å fjerne friksjon fra kjøpsprosessen ved å gi all nødvendig informasjon på ett sted, inkludert produktbeskrivelse, fordeler, kundeanmeldelser og en tydelig kjøpsknapp.
Hvorfor er landingssider viktige?
Landingssider er viktige fordi de:
- Øker konverteringsraten: Med et klart og fokusert budskap er landingssider mer effektive enn generelle nettsider til å få brukere til å utføre ønskede handlinger.
- Tilpasser brukeropplevelsen: Landingssider kan skreddersys til spesifikke målgrupper eller kampanjer, noe som øker relevansen og engasjementet.
- Forenkler måling av resultater: Siden en landingsside har ett klart mål, er det lettere å måle hvor godt den presterer ved å spore klikk, leads eller salg.
Hvordan lage en effektiv landingsside
For å lage en landingsside som konverterer, bør du fokusere på følgende elementer:
1. En tydelig overskrift
Overskriften er det første brukerne ser, og den må raskt formidle verdien av siden. Sørg for at overskriften er:
- Kort og engasjerende.
- Relevant for annonsekampanjen eller kilden som førte brukeren til siden.
2. Et fokusert budskap
Unngå distraksjoner ved å holde innholdet på landingssiden fokusert og konsist. Siden skal bare inneholde informasjon som støtter handlingen du ønsker brukeren skal utføre.
3. En iøynefallende Call-to-Action (CTA)
CTA-en er kanskje det viktigste elementet på en landingsside. Den må være tydelig, synlig og oppfordre brukeren til handling. Eksempler på effektive CTA-er inkluderer:
- «Start gratis prøveperiode.»
- «Last ned e-boken nå.»
- «Få tilbudet i dag.»
4. Visuelt tiltalende design
Designet på landingssiden må være profesjonelt og brukervennlig. Her er noen tips:
- Bruk kontrastfarger for å fremheve CTA-knappen.
- Hold layouten enkel og oversiktlig.
- Bruk relevante bilder eller videoer som støtter budskapet ditt.
5. Sosialt bevis
Inkluder elementer som bygger tillit og troverdighet, som:
- Kundeanmeldelser.
- Casestudier.
- Antall brukere eller kunder som allerede har benyttet seg av tilbudet.
Vanlige feil med landingssider (og hvordan unngå dem)
Selv små feil kan redusere effektiviteten til en landingsside. Her er noen vanlige feil og hvordan du kan unngå dem:
1. For mye informasjon
En overfylt landingsside kan forvirre brukerne og føre til at de forlater siden. Hold innholdet fokusert på hovedbudskapet og CTA-en.
2. Dårlig mobiloptimalisering
Flere bruker mobilen til å surfe på nettet, og en landingsside som ikke fungerer bra på mobil, mister potensielle konverteringer. Sørg for at siden er responsiv og laster raskt.
3. Mangel på testing
Hvis du ikke tester landingssiden, går du glipp av muligheter for forbedring. Bruk A/B-testing for å prøve ut ulike overskrifter, design eller CTA-er og se hva som fungerer best.
Hvordan måle suksessen til en landingsside
For å vite om landingssiden presterer godt, bør du følge med på nøkkeltall som:
- Konverteringsrate: Prosentandelen av brukere som utfører ønsket handling.
- Bounce rate: Hvor mange som forlater siden uten å utføre noen handling.
- Tid brukt på siden: Hvor lenge brukerne blir på siden, noe som kan indikere engasjement.
Oppsummering
En landingsside er en målrettet og kraftig måte å konvertere besøkende til leads eller kunder. Ved å fokusere på klart innhold, et sterkt visuelt design og en tydelig CTA, kan du skape landingssider som gir målbare resultater. Enten du ønsker å samle leads, øke salg eller promotere et produkt, er landingssider et essensielt verktøy for å nå dine markedsføringsmål.
